幾年前美式足球員Colin Kaepernick在國內比賽前奏美國國歌時，單膝下跪，以示不滿黑人面對種族歧視的問題仍然嚴重。此舉惹來不少美國人抨擊，包括當時的美國總統川普。
然後，Nike找他做代言人，在其中一次推廣宣傳拍廣告。
一些人讚Nike勇敢，說竟然敢找一個具爭議的人物賣廣告。但金融時報一篇半分析評論說，這只是十分合理的商業決定，因為Nike的目標購物群，他們對Kaepernick的舉動十分受落，而批評Kaepernick的人，大多都不會買Nike（甚至是任何品牌的體育用品），所以即使保守派杯葛，但其目標購物群多買Nike，又或者單是形象加分，都足以彌補到保守派杯葛的損失。
在那篇文章，金融時報結尾時淡淡然地拋下一句：如果有朝一日，Nike找一個中國政府討厭的人賣廣告，我就真的讚Nike有勇氣了。
